PR-waarde

Clipit introduceert PR-waardes voor online en social media. Voor elk bericht berekent onze tool automatisch de waarde van het bericht voor jouw organisatie, uitgedrukt in euro’s. Met de PR-waarde bereken je de ROI van social media. Wat heeft een online campagne opgeleverd aan free publicity? Hoeveel impact heeft een auteur voor je merk? 

Voor de PR-waarde berekening gaan we uit van de kosten die je zou hebben gemaakt als je een advertentie van vergelijkbare waarde had ingekocht op deze website. We kijken daarbij niet alleen naar de harde cijfers als advertentietarieven en vertoningen, maar ook naar de context van het bericht voor je merk of organisatie. De formule voor de PR-waarde berekening is als volgt;

Advertentiekosten (CPM) * Aantal vertoningen per artikel * opslag 3,4 = Advertentiewaarde

Advertentiewaarde * impact * lengte artikel (of aantal volgers) = PR-waarde

De advertentiekosten per vertoning berekenen we door het CPM tarief (Cost Per Mille) van de betreffende website te delen door 1000. Die uitkomst wordt vermenigvuldigd met het aantal vertoningen per artikel van de website. Omdat we nu de prijs van een advertentie hebben berekend, en er vanuit gaan dat een redactioneel artikel of user generated content meer waard is voor je merk, wordt de waarde vermenigvuldigd met 3,4.

Naast de advertentiewaarde houden we rekening met de impact van de inhoud van het bericht voor je organisatie. De impact wordt bepaald aan de hand van het sentiment van het bericht. Daarnaast wordt gekeken naar de branding voor je organisatie, dit is de mate waarin je merknaam naar voren komt in het bericht. Indien gewenst wordt ook meegnomen in hoeverre je kernboodschap in het bericht wordt overgebracht. Tot slot houden we rekening met de lengte van het artikel, en in het geval van Twitter het aantal volgers van de auteur van de tweet.

Benieuwd naar jouw ROI van social media? Vul je organisatienaam, merknaam of campagnenaam in in onze gratis PR tool!

Meer weten over de PR-waarde?  

Vraag een Gratis online media scan aan, bel naar 024 – 8000 704 of mail naar redactie@clipit.nl.