Waarom het hebben van duizenden followers niet werkt

Veel marketeers, communicatiespecialisten en andere zakelijke twitteraars proberen zoveel mogelijk followers te krijgen. “Hoe meer followers en vrienden je hebt, hoe fantastischer en belangrijker je bent (…), maar wanneer het aantal followers gaat van een paar honderd naar een paar duizend, gebeurt er iets onverwachts: het effect van Social networking begint te verslechteren.”

Op grote schaal socializen onmogelijk

Clive Thompson schrijft voor Wired. In één van zijn laatste artikelen beschrijft hij waarom het hebben van een groot aantal followers op Twitter niet werkt. Met een voorbeeld redeneert hij naar zijn conclusie toe: “socializen kan niet op grote schaal”.

Thompson beschrijft de ervaring van dichter Evans. Zij begon in 2006 met Twitter en had binnen een korte tijd al 100 followers. Ze vond het leuk om te zien dat followers reageerden op haar tweets; zij reageerde dan ook vaak weer op de andere twitteraars. Die dialoog is eigenlijk wat iedere marketeer zoekt.  In 2007 begon Evans met het tweeten van hele korte recepten; slechts 140 karakters (de maximale lengte van een tweet). Uiteindelijk had ze 13.000 followers. Wat gebeurde er? Niemand reageerde meer.

Kleine groepen werken beter

Mensen voelen zich prettig in kleine groepen en daarom nemen ze in eerste instantie deel. Wanneer een groep meer dan duizend deelnemers krijgt, voelen zij zich weer anoniem. De reden waarom ze zich in eerste instantie bij de groep aansloten, is dan verdwenen.

Guido van den Akker schreef op Frankwatching over deze kwestie “Akkoord: zakelijk gezien valt er wellicht geld mee te verdienen, vooral als aanjager van traffic. Maar op persoonlijk niveau zie ik geen voordelen. Hoe dan ook, het hele idee van Web 2.0 is de dialoog. Dus als mensen of organisaties willen praten met het publiek in plaats van tegen hen, zullen zij hun kleine groepen moeten bewaken.

Meer informatie over dit onderwerp vindt u bij Wired en Frankwatching.