Zoektocht naar online interactiviteit
In de VS lezen nu meer mensen online nieuws dan kranten. Deze conclusie werd getrokken uit een onderzoek van Pew Research Center. Na landelijke en lokale televisiezenders is het internet in de VS de belangrijkste bron voor nieuwsconsumptie geworden.
Online media belangrijker
Nu.nl bericht dat 61% van de lezers het nieuws via het internet consumeert, terwijl nog slechts 17% van de lezers het nieuws uit landelijke kranten haalt.
In mei 2009 publiceerde het CBS al een persbericht waarin de sterke groei van het gebruik van digitale media en de afname van de consumptie van traditionele media geïllustreerd werden. De binnenlandse oplage van Nederlandse traditionele media daalde tussen 2002 en 2008 al met 16%, terwijl het aantal lezers van online bronnen tussen 2005 en 2008 al steeg met 30%.
Zoektocht naar interactiviteit
De stijging van de online nieuwsconsumptie is niet alleen te verklaren door het feit dat het altijd en eenvoudig toegankelijk is, maar ook door de zoektocht naar meer interactiviteit. Reclameweek.nl deed onlangs onderzoek onder 50-plussers en concludeerde dat interactiviteit op het internet belangrijker wordt gevonden dan informatie.
Die interactiviteit wordt door Peter Olsthoorn van Emerce de oorzaak van de opkomst van de “Twitter-economie” genoemd. In zijn artikel “Real-time web: de opkomst van de Twitter-economie”, beargumenteert hij waarom de economie de komende tijd enorm zal versnellen. Voor traditionele ondernemingen is het zaak zich opnieuw te organiseren om mee te kunnen in deze stroomversnelling.
Luisteren naar de doelgroep is stap 1 in het faciliteren van interactiviteit. Het monitoren van (social) media is daarbij wezenlijk.
Meer informatie over dit onderwerp
- BBC
- Nu.nl
- CBS
- Reclameweek
- Emerce
