Media-Analyse: meet het succes van uw PR-acties

Media-analyse is een praktische tool om het resultaat van uw marketing-, communicatie- en pr-inspanningen in kaart te brengen. Met Media-analyse analyseert u namelijk de online berichtgeving over een langere periode. In dit artikel leest u wat u allemaal met Media-analyse kunt.

Met de uitbreidingsmodule Media-analyse stelt u zelf tabellen en grafieken samen in uw eigen portal. Ook de weergave van de grafieken (cirkeldiagram, staafdiagram etc.) bepaalt u zelf.

U krijgt inzicht in trends, belangrijke media, het aandeel in media-aandacht ten opzichte van uw concurrenten en het sentiment van de berichtgeving.

Analyse overzicht

Het Analyse overzicht gebruikt u om veelgebruikte grafieken klaar te zetten, die u een continu beeld geven van de laatste stand van zaken.

Met Media-analyse kunt u o.a. de volgende onderwerpen onderzoeken:

• producten of merken
• concurrenten
• perstrajecten
• issues en stakeholders
• positieve en negatieve berichtgeving
• return-on-investment (ROI)

Media-analyse op productniveau

U krijgt antwoord op vragen als: Welke online media zijn voor mijn product belangrijk? Wordt mijn product in positieve of negatieve context genoemd?

Vergelijking met concurrenten

Wat is uw positie ten opzichte van uw concurrenten? Wordt er in online media vaker over concurrerende organisaties geschreven? En wat te denken van het sentiment van de berichtgeving? Wordt er over u positiever geschreven dan over uw concurrenten? Met de benchmarkfunctionaliteit ziet u hoe vaak u en uw concurrenten in combinatie met een bepaald onderwerp worden genoemd.

Perstraject analyseren

Na het verspreiden van een persbericht is het belangrijk om het resultaat te bekijken. Welke online media pakken het persbericht op? Wordt het nieuws ook op sociale media besproken? Hoe verloopt de online berichtgeving? Hoe lang wordt er nog over geschreven?

Issuemanagement

Negatieve berichtgeving kan schadelijk zijn voor het imago van een organisatie. Stakeholders proberen met berichten in de media de publieke opinie beïnvloeden. Media-analyse laat zien welke issues aandacht krijgen en welke media belangrijk zijn in het debat met stakeholders. Hierdoor kunt u tijdig prioriteiten verleggen en uw issuebeleid bijsturen.

Positieve of negatieve berichtgeving

Nadat u te weten bent gekomen hoeveel er over uw organisatie wordt geschreven, is het interessant om een meer kwalitatieve analyse op de berichtgeving los te laten. Wordt er positief of negatief over mijn organisatie geschreven? Is het sentiment van de berichtgeving verbeterd? Hoe reageert men op een productlancering?

Return-on-investment

Het effect van een campagne kunt u meten aan de hand van kernboodschappen. Met Media-analyse ziet u of kernwaarden over worden genomen door het publiek en of daarbij een link wordt gelegd met de organisatie of het merk. Praat uw doelgroep in sociale media over nieuwe productlanceringen? Welke sites besteden aandacht aan de campagnesite? Welke bloggers bespreken nieuwe producten of nieuwe campagnes?

Interesse in Media-analyse?

Lees meer over Media-Analyse. Informeer naar de mogelijkheden van Media-analyse voor uw organisatie via (024) 359 37 90 of info@clipit.nl.