Achtergrond artikel: Driekwart PR-professionals monitoort geen blogs
Er zijn er meer dan 100 miljoen en er komen er elke dag 175.000 bij. Als je die statistieken ziet dan is het als PR-professional zo verleidelijk om te denken dat de meeste van die blogs toch alleen maar bedoeld zijn voor wat persoonlijke bespiegelingen of ontboezemingen voor een miniscuul klein publiek. Maar tegelijk weet je dat er in de enorme hoeveelheid ook verhalen zitten van mensen die de reputatie van je bedrijf kunnen maken of kraken. In de UK hebben 900 PR professionals in een onderzoek hun mening gegeven over het fenomeen blogging.
- 72,3% van ondervraagden zegt dat men geen formele procedure heeft om te monitoren in hoeverre content op blogs invloed heeft op de eigen business. Nog eens 8% weet dat niet zeker.
- 18,5% zegt dat ze voor organisaties werken die eigen blogs gebruiken om de communicatie met belangrijke stakeholders te onderhouden.
- Voor de 18,5% van de organisaties die blogs gebruiken geldt: 78,3% gebruikt blogs om met klanten en eindgebruikers te communiceren; 42,8% om nieuwsmedia te bereiken en 39,8% om met werknemers te communiceren.
- Voor degenen die blogs in hun PR-strategie gebruiken geldt: 63,2% gebruikt blogs om de branding te verbeteren; 57,1% om de dialoog (tweerichtingsverkeer) met belangrijke stakeholders aan te gaan en 46% om het vertrouwen tussen die groepen en de eigen organisatie te verbeteren.
- 16,5% van ondervraagden zegt zich bewust te zijn van het bestaan van werknemerblogs waarop werkgerelateerde onderwerpen besproken worden, maar vrijwel niemand volgt wat er op deze blogs gebeurt.
- 10,7% van ondervraagden zegt dat men een formeel beleid heeft rond wernemers die bloggen.
Toch wel erg bijzonder dat PR-professionals zo weinig interesse hebben in de blogosfeer, zeker als je je realiseert wat de invloed van bloggers en blogs is op zaken als koopgedrag en publieke opinie. PR-professionals die anders met hun vak bezig willen zijn, kunnen met Clipit News eenvoudig en snel de eigen vakblogs bijhouden.
