Hoe werkt user generated content nou echt?

Dat 'user generated content' niet alleen een hype was en een hit is, dat blijkt keer op keer. De consument van vandaag is een zender op zich, sterker nog hij is vorig jaar uitgeroepen tot person of the year door Time Magazine. Hij, deze consument, is invloedrijker dan ooit, hij beïnvloedt de politiek, de grote bedrijven, zijn omgeving (groot of klein) en ook ons. Wij reclame- en mediamensen hebben nog nooit zovéél rekening gehouden met deze consument, in onze marketing wel, uiteraard, maar nu ook in de communicatie. De zender en de ontvanger ruilen constant van stoel. Veel adverteerders vinden dan ook dat ze 'iets' met user generated content moeten doen. Maar dat dit niet voor alle producten en merken even goed werkt, dat is ook iets waar we zo langzamerhand achter komen, maar wat werkt dan wel, en wat dan niet?

Bron: Adfoblog