Wat is het online bereik van nieuwsberichten?
Verschillende factoren hebben invloed op het online bereik van berichten. Bezoekersaantallen zijn belangrijk: Hoeveel mensen bezoeken een website? Hoeveel bezoekers hebben dit nieuwsbericht gezien? Daarnaast nemen andere website berichten over of verwijzen ze naar berichten waardoor het online bereik van het oorspronkelijke nieuwsbericht stijgt. Berichten kunnen ook op andere websites tot discussies leiden, met een groter online bereik als gevolg. Tot slot kunnen online berichten maanden of jaren later gelezen worden, in tegenstelling tot een krant die meestal na een paar dagen in de krantenbak ligt. Allemaal factoren die van invloed zijn op het online bereik van het oorspronkelijke nieuwsbericht.
Online bereik berekenen
Het belang van online berichten blijkt uit recent onderzoek, waarin de meerderheid van de internetgebruikers internet een belangrijke nieuwsbron noemt. Internet is actueel en interactief en daardoor een nieuwsbron bij uitstek. Doordat het online medialandschap weinig inzichtelijk is, wordt het bereik van online free publicity nog nauwelijks aangetoond.
Richtlijnen om het online bereik van berichten te berekenen ontbreken, in de eerste plaats omdat bereikcijfers op verschillende manieren tot stand komen. Zijn alle bezoekers van een webpagina interessant of alleen unieke bezoekers? Clipit informeert u over de ontwikkelingen over online bereik. Met de nieuwspagina en nieuwsbrieven houden we op de hoogte.
Op het moment dat online bereikgegevens op betrouwbare wijze gepubliceerd worden, onderzoekt Clipit of en op welke manier deze gegevens aangeleverd kunnen worden.
Stichting Internetreclame (STIR)
Een partij die online bereikgegevens verzameld is de Stichting Internetreclame (STIR). STIR rapporteert het online bereik van een groot aantal websites, als percentage van de doelgroep. STIR maakt hierbij onderscheidt op basis van demografische gegevens (leeftijd, geslacht, opleidingsniveau en sociale klasse).