Wat is de mediawaarde van online berichten?

De mediawaarde van online berichten wordt door verschillende factoren bepaald. Het bezoekersaantal van de bron is belangrijk: Hoeveel bezoekers heeft een website dagelijks? Hoeveel bezoekers hebben dit bericht gezien? Andere websites kunnen berichten overnemen of ernaar verwijzen, met als gevolg een groter bereik van het oorspronkelijke nieuws. Berichten kunnen ook aanleiding zijn voor discussies op andere websites, opnieuw een vergroting van het bereik. Berichten kunnen tot slot maanden of jaren later gelezen worden, waar de gemiddelde krant na een paar dagen al weggegooid wordt. Al deze factoren zijn van invloed op de mediawaarde van een online nieuwsbericht.

Mediawaarde berekenen
Helaas is het online medialandschap nog weinig inzichtelijk en het bereik van free publicity niet direct af te leiden. Dat online berichten belangrijk zijn blijkt uit recent onderzoek waarin een meerderheid van de internetgebruikers aangeeft internet een belangrijke nieuwsbron te vinden. Logisch, want internet is actueler en interactiever dan printmedia.

Standaard richtlijnen voor het berekenen van online mediawaardes ontbreken, in de eerste plaats omdat bereikcijfers op verschillende manieren tot stand kunnen komen. Tellen alle bezoekers die op een bepaalde pagina komen mee, of zijn alleen unieke bezoekers relevant? Een aantal instanties ontwikkelt richtlijnen om tot een betrouwbare standaard te komen. Clipit houdt u met de nieuwspagina en nieuwsbrieven op de hoogte.

Zodra er op betrouwbare manier online mediawaardes openbaar gemaakt worden, bekijkt Clipit of (en hoe) dit aangeleverd kan worden.

Stichting Internetreclame (STIR)
Stichting Internetreclame (STIR) is een van de partijen die zich met online bereikcijfers bezighoudt. Zo brengt STIR voor een groot aantal sites het bereik (als percentage van de doelgroep) in kaart. STIR segmenteert doelgroepen op basis van demografische gegevens (geslacht, leeftijd, sociale klasse en opleidingsniveau).